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衣柜行业的市场分析

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admin 2022-05-27 05:02
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衣柜行业的市场分析

衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高,而竞争的激烈程度也日愈白热化,这正应了一句老话,有潜力才有争夺。家居企业蜂拥而进,看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场。

热发展:两万企业争抢四千亿蛋糕

据资料显示,目前在我国城市居民家庭中,整体衣柜拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。但令人欣喜的是,约有29%的城市居民家庭表示,将在今后3年至5年内购买安置整体衣柜。据业内专家测算,在未来城市家装的消费中,厅房装修费用将占到80%以上,而柜体又将占这项费用的90%。有关专家预测,我国整体衣柜市场今后3年至5年内将出现“井喷“现象。在未来五年时间内,我国将有2900万套整体衣柜家具的市场容量,平均每年580万套,若按平均每套3万元、衣柜占其中费用60%的比例计算,每年仅衣柜就有4000亿元的市场空间。

衣柜热发展下引市场变革 背后隐忧唤起冷思考

衣柜行业广阔的市场空间吸引着跨行企业纷纷驻足。据了解,由于相关部门未出台相关国家标准,目前定制衣柜市场呈现竞争无序现状,大概有2万多家各种实力的企业瓜分4000亿的大蛋糕。

(一)无品牌体系传统企业处于发育阶段,品牌正处于逐步成型中。

家居

代表企业:索菲亚、好莱客、适而居

分析:就目前生产分布来看,起步相对较早的整体衣柜企业主要集中在广东、北京、上海和成都四个地区。其中以广东为首,如好莱客、索菲亚、适而居等等。但这些企业在衣柜领域仍处于发育阶段,发展程度远没有其他领域成熟。也就是说,国内的衣柜业仍然没有建立起自己的品牌体系,而仍处于个体混战阶段。这些代表企业也各自有明显的品牌规划差异,暂未形成品牌集群的迹象。索菲亚重在产品纵向发展与品牌稳步推进,好莱客体现市场营销运作与全面定制,而适而居在2010年与2011年全面引入多层实木、实木材料以及外籍工程师与设计师,逐步体现在产品横向发展与技术设计的精湛。

(二)橱柜跨界掀起行业第一轮热潮

代表企业:欧派、皮阿诺、致胜

分析:中国衣柜行业发展十年,终于进入高速成长期。而这个时期,行业前景广阔、业内竞争不充分、品牌格局未成型,正是资本进入的黄金期。对于业外企业跨界衣柜,掀起第一轮跨界潮的当属厨柜行业。作为同以定制为核心的近亲行业,厨柜业内欧派、致胜、韩丽等品牌纷纷进入衣柜领域,第一轮热潮由此形成。有了先发行业的积累优势,橱柜企业早在三年之前就开始陆续进入衣柜行业了,到如今,已然形成了一股势力。

(三)泛家居企业进入引发行业二次革命

代表企业:大自然、箭牌、美的

分析:在近年的家居行业,跨界已经是常态。作为“家居行业的最后一块蛋糕“,定制衣柜行业正处在高速发展时期,其行业未来广阔的想象空间家居,吸引了无数掘金者参与其中。2011年广州建博会,美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三大衣柜行业新秀同时亮相,掀起了业外企业进军衣柜行业的第二轮跨界潮,成为衣柜行业的二次革命。可以看到随着行业的扩张和发展,吸引进来的已经不仅仅是“相关行业“了,美的这样的“无关行业“也参与其中。对这一轮的参与者而言,他们的资金更为雄厚、品牌更为知名、商业经验也更为丰富。从推动行业的角度来讲,他们的进入对催熟行业必有莫大贡献。而同时,面对这些“含着金匙“出生的新兴品牌,压力最大的莫过于停滞不前的老品牌家居,以及无数新生的中小品牌。可以预见,一场大小、新老品牌之间的激战即将展开,而这场战争的结局,无疑是新的品牌格局与更大的市场空间。

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